继H&M后老佛爷要和平价的Vans搞事情 相隔13年
2017-08-28 17:30:27
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??? 街头时尚火了,不仅是在西方时装界热闹了两三年,如今在国内,这股风亦因为《中国有嘻哈》的流行而升温。眼下,Chanel艺术总监、拥有同名品牌的Karl Lagerfeld也准备在街头风上搞点事情,他将要和Vans合作了。

  奢侈品行业和快时尚、街头品牌的联乘并不稀奇,前面已经有优衣库、H&M、Supreme等先例。不过,Vans的这次合作还是得来不易,因为老佛爷上一次“看上”平价品牌已经是13年前了——2004年,老佛爷作为H&M合作系列的开山设计师,推出的合作款据说一小时内售罄。此后,联袂之风在时装界就成了常态。

  众所周知,Vans走的是加州滑板风,有许多街头或嘻哈少年的真爱粉,它如今最受欢迎的单品包括“Old Skool”板鞋等。而老佛爷这次将和Vans一起推出鞋履、服装等多种品类,Vans的标志性棋盘图案将被重新创作,老佛爷的形象、名字首字母K等元素也会出现在服饰中。

  除此以外,该系列还会推出许多重新设计的Vans经典款,比如Sk8-Hi、Old Skool等,这些鞋履都将用皮革和白色底垫缝制而成。

  据《女装日报》报道,这款合作系列已经被定位为时装月“9月”的重点项目,备受期待。新产品具体将于9月7日上市,定价在40美元到300美元之间(约合人民币260—2000元)。感兴趣的人们可以在Karl Lagerfeld精品店和电商、精选Vans门店和电商上守候。

  作为Vans转型的重点项目,Vans近年已经与多位同行进行合作,包括零售品牌和独立设计师,比如Opening Ceremony、Alyx、Fear of God、Marc Jacobs等。

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  看得出,它选择合作伙伴的标准很宽,各种风格都有。这些合作扭转了Vans只在小范围内流行的品牌形象,也提振了销售,其2016年销售额为23亿美元(约合人民币152亿元)。

  相信老佛爷和Vans的协同效应将再次为Vans带来不错的营收和口碑收益,不过,它对于老佛爷和他的同名品牌Karl Lagerfeld来说可能意义不同。

  上周,七匹狼实业股份有限公司发布公告称,拟3.2亿元收购Karl Lagerfeld同名品牌中国运营权。Karl Lagerfeld品牌目前在欧洲、北美、中东、亚洲都设有零售门店,其中在美国表现最好,但还未深度在中国挖掘市场。七匹狼的入股,显示出了Karl Lagerfeld在中国拓展的意愿。

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  而Vans在中国的表现却很抢眼,其2016年财报反映出,中国为代表的亚太地区增幅高达20%。据界面之前的报道,如今,中国已经是Vans美国以外的第二大市场,该品牌在中国的电商渠道也已探索五年,从“零占有率”,发展至当下天猫旗舰店销售额占Vans中国整体销量的极高比例。

  在洞察消费者信息获取渠道和购买行为改变后,Vans于2012年开始进一步向数字领域倾斜,是在新浪微博首批投放广告的国外品牌。

  可见,每一次联乘合作都有更多超出产品本身的意义。借力Vans,估计老佛爷的个人品牌也能在中国提高知名度了。

(源自:中国服装网)

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